营销推广的方法有很多种，也有很多方式，有软件推广，也有SEO推广，总之各种方式的目的就是要打动用户，真正能打动用户的是文案，别看是一段小小的文字，或者是一篇小小的文章，用户的思维只要被打动，然后打动用户的心灵，这样的文案非常成功，文案看似表面化的东西，但是真正的作用其实能改变用户的想法，往往用户对一个产品产生模棱两可，是否购买的思考时，一个优秀的文案一句话就能够让用户购买，也能够让他关闭页面。可见，文案的作用力，是决定收益重要的一部分。
文案的形式
文案形式多种多样，不仅仅是停留在纯文字上，往往专题配字也是如此，要把一小段文案整理出感情，震撼到用户内心，就能够切实打动用户。
文案包括：
文章----这是最基础的，也是最通用的，很多企业的推广成功不是平台好，而是文章多，写文章能够把用户的基本需求给挖掘出来，也能够找出用户的期望需求，进而提炼出兴奋需求，这三点能够在文章中体现出来，当然了任何一篇文章也是要辛辛苦苦写出来的，文字的魅力要展现出来。
心灵片段----心灵片段，可能每一个人都会发现一些文案只有100字的几句话，这样的片段其实写起来需要一些灵感，浪漫诗人可能写这个东西放到了诗词里面，但是在营销的过程中，写这样的心灵短语，需要从用户的期望需求上做文章，要找出用户最想要的那一部分，然后编织成感人至深的语言，这样的片段，通常需要很强的灵感才能做出来。文案的撰写还要有一个重点，写片段，说的是用户认知的产品，不能抽象。
单句广告语/标题----这是最难写的，字数要求有限制，也不能过于繁琐，精炼，这是非常考验文案作者的，既要打动人心，也要直戳用户痛点，产生震撼性的效果，当然了，这样的文案通常需要经过头脑风暴才能够演化出来的，冥思苦想很难出效果，这是作短语文案，必须要掌握好，还要把用户最基础的需求提炼出来。
文图式----文图式的其实好做，通常合理的搭配，震撼的图片效果再配合感人至深的文案，并且能够找出用户的共鸣，这样的文案搭配，能够改变用户营销的思维，现在我们也能看到很多优秀的文案作者，都愿意配图，并且通过图片把文字要表达的用户需求/产品优势展现出来，然后配合一小段文字，来转变用户想法。
文案的形式无非就是这几种，只是应用于不同平台，还需要根据平台的作用来设定文案的标题和创意，还要把很多想要表达的内容通过文字展现出来，将有用户需求的东西给找出来。文案可以作用于不同的平台，要看推广人员用来做哪些推广。
文案的应用
往往文案的应用基本上在平台文章/分类广告/平面广告/即时通讯的广告中发布，在这类发布需求上，对文案的要求质量也就各不相同，最简单的还是平台文章/分类广告，这样的互联网上面推广使用的，可以考虑SEO+创意来应用
平台文章----在不同的平台发布的内容，无非就是换个发布口吻，网站上可以官方一些，应用软件发布可以口吻温和一些，在论坛发布可以与用户形成互动，和用户更亲切，因此，不同的平台可以采用不同的口吻，最重要的，互联网的发展，产品意识非常重要，与用户贴合，有温和的口吻，才能让更多的用户欣然接受。同时，平台上面发布的文章，还要考虑内容的新颖，往往一个熟悉的产品，用不同的方式表达出来，效果也不尽相同。
平台文章还要考虑在网站使用的SEO，要考虑标题，段首段尾的撰写实现原创效果，来提升搜索抓取，也让网站能够获得排名。
分类广告----分类信息标题和内容一定要考虑SEO，毕竟任何一条分类信息都需要深度优化，并且不断量化去铺设，发布大量的分类信息能够增强品牌关键词的排名，也能够获得，很多关键词的展现，因此分类广告的内容可以比较简单，只需要把产品介绍清楚，引导用户搜索，提高自身的品牌在搜索结果中的展现，因此分类信息这样的平台，需要量化，在文章的应用上，只需要把SEO的问题考虑好就可以了，不要过度考虑文字内容的华美，再好的文字内容，也需要去铺量，也只是为了引导用户点击，无非是标题写的震撼一些。
平面广告----平面广告使用的文案是短语，在广告中展现并且打动用户，需要看广告的承载量，首先要让用户认知产品，才能引导用户和同行对比，图片往往是平面广告的第一印象，因此图片的设计要有质感，要让用户震撼，这样才能够吸引用户去浏览文字，并且在这个区间内一定要考虑用户视区的调整。
有一个古登堡法则，分为主视区，也就是第一眼可见区域，这个区域内一定要把宣传的产品图文结合，吸引用户，如果这个事视区不能吸引和留住用户，那这个广告的设计就是非常失败，因此主视区的设计要颜色分明，产品展示明确，有非常简练的广告语，引导用户继续读下去。
强沉寂区，这里的设置需要把产品的属性给介绍清楚，并且结合用户的基本需求来设计弱沉寂区就比较简单了，辅助介绍，联系方式等等。最后的区域是终点区，这个区域往往决定了用户的转化，一般都可以设置对话按钮，用户感兴趣，他也会继续点击来购买产品。
即时通讯产品的发布，EDM营销非常多见，如何能够笼络住用户的想法，一封邮件往往做不到，但是要将用户进行分类，并且将不同的内容发布给不同的用户，对每一类用户有感人至深的广告文案，这样的文案通常也就在几十个字，但是要记住了，让人能够记忆尤深，就能够真正的起到推广宣传的作用，邮件营销这样的方法和即时工具点对点，其实是大海捞鱼式的寻找客户，但是要细化客户的属性，就能够非常贴合用户的想法，也能够让用户对你的产品多看一眼，只有这样的多看一眼，就是用户心动了，这和追求一个人的道理是一样的，往往追求一个人也都是众人之中找亮点，这不包括介绍谈恋爱那种方式。
可见邮件营销得效果就是在大众之中脱颖而出，如果有一句非常优秀的文案打动用户，要比图片还管用，心灵鸡汤还是最直白的广告语，这就需要去深度思考，很多人，很多推广的优秀人才都是在文案上惆怅，平台有的是，只需要把内容发上去，推荐量和点击量之间的比重相差不大这是优秀的文案，如果相差几十倍，需要调整文案了，要切实找到用户喜欢的内容，以及如何能够给用户增强点击率，眼前一亮的效果。文案不同于传统文章，很多传统文章只是为了网站更新，但是文案这样的产品通常都能够提高很多用户的认知，能够通过文案提炼出用户的需求，这样的效果是很多营销人都喜欢的。
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