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初创品牌:企业标识、名称、logo、口号从0到1设计品牌

原标题:珍藏 | 从0到1设计品牌

企业品牌创立设计

品牌符号,主要通过企业标识,包括名称、标志、标准色、口号语、特设符号、代言人、包装这七个维度,他们属于品牌符号的一个系统,并且会综合的对消费者产生影响。

⑴ 命名

从命名的角度来说,最主要的就是需要考虑到成本的因素,比如传播成本、使用成本和营销成本,这几个成本是非常关键也是比较基础的考虑因素。像苹果、娃哈哈、凌志、丰田,这几个名字成本较低,不管是通过语言、声音表达还是传播都是比较直观好记。而戴尔、乐百氏、雷克萨斯、托优塔这几个名字相对就是高成本。

那么从品牌命名角度来讲,从哪些方面思量更合适取低成本的名字?这里列举了十种办法:

① 数字法;② 目标法;③ 功效法;④ 人名法;⑤ 地域法;

⑥ 中外法;⑦ 价值法;⑧ 形象法;⑨ 谐音法;⑩ 蹭名法。

以上十种办法都是寻到一些较为特别的点来作为识别和传播的方面。

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  ⑵ 标志

① 标志始于符号;

从品牌 logo 的特性来讲,标志要么始于符号,要么成为符号,或者两者都有是。比如苹果的Logo,设计的就是与苹果这个名称以及品牌相关联。

② 给予符号;

在设计Logo的时候,会有无数Logo的表现式。比如万达的Logo,原本万达的logo并不是很熟悉的符号, 他就是以万达的拼音作为一个动身点。后来为le让其更有识别性和特点,所以又融入了帆船和一些全球的概念。这个就是在识别的角度给予他符号的一种。还有像PRADA、万科新Logo看起来不像一个很明显的符号,但是它们自己本身就是一种符号识别,就像日本的无数品牌字体都是用很长的一个英文字体作为识别,虽然不能记住具体字母但是一看到便能知道是神马品牌,这就是标识包括字体本身已经变成一个符号了。

③ 符号的价值大于创意;

④ 品牌形象升级,必须确保符号的识别力。

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    ⑶ 标准色

标准的核心的是识别,也就是差异化识别的目的,但前提是一定要适合行业和自身的进展。

① 抢占认知,强化率先;

比如加多宝为神马变成金罐,一方面红罐因为版权问题只能舍用,但它作为凉茶的领导者他必须要保证自己一个率先的优势。所以考虑到金色在我们传统的认知里比红色要更高贵,因此推出了一个金罐也就是金色这样的识别符号。另外一方面,加多宝、金元宝就有一个这样的元素在里面,假如换成加多蓝,那金色就不适合了,都是需要多方面去考虑的。还有就是虽然换成了金罐,但是在海报设计和广告设计还是一个主设计在推广,让我们感觉还是原来的加多宝,以此来塑造一个认知。

② 不做第一,只求唯一;

从品牌的识别角度来说,我们不一定要去跟同行竞争,跟同行一样。比如百事可乐和可口可乐,百事可乐的标识就没实用标准的红色,而是用了篮白红并以蓝色为主识别的定位,这样给自己的定位就是不做第一但做唯一,也是一个很不错的策略。

③ 认知差异,塑造专属。

有些行业没有明显优势的话,我们可以去塑造自己的识别符号。比如OPPO手机,在OPPO出来之前是很少见到手机是用绿色的,之后OPPO不管是门店还是海报招牌广告都是统一的绿色,就是希翼用这样的一个认知的差异来塑造自己的一个专属识别。VIVO 手机的蓝色也是作为一个自己差异化的识别,还有小米的橙色、LG 的粉色也是对消费者有一定的认知。

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  ⑷ 广告语

广告语有两种方式,一是陈述式,陈述一个事实,二是行动句,要求人行动。品牌普通会有好几句广告语。

红牛有两个比较经典的广告语,一是陈述句:“你的能量,超乎你的想象”,这种就是在陈述一个事实,是跟受众在沟通,给年轻人一个鼓舞。二是行动句:“困了饿了,喝红牛”,这种就是在塑造一种认知,是作为功能饮料的核心卖点。

品牌从0到1设计

  ⑸ 特设符号

特设符号不单是品牌Logo,还有一个品牌整体印象的延生元素,它的识别力可能超过Logo。

① 可口可乐的包装,除了中文和英文之外,还有一个比较重要的特设符号就是包装上飘带的形状,即使包装上没有名字通过这个飘带也能识别出可口可乐这个品牌。

② 阿迪达斯的三条杠符号,会运用到实体店、产品和广告,即使在很远的地方没有看到logo,但看到这三条杠也会知道是阿迪达斯品牌,这也是特设符号的核心。

  ⑹ 代言人

代言人的目的是深化品牌理念,加强消费者的信任、提升品牌认知,企业创始人也是品牌最佳的代言人之一。

代言人方式分为适合品牌定位的明星代言和企业创始人代言,明星代言就不必说了,创始人代言,比如董明珠代言格力,其口号“让世界爱上中国造”就非常有高度。

企业创始人作为代言人,很适合传统的中小型企业或者成长型企业,究竟明星不是想请就能请的。比如陈欧的“我为自己代言”的策略,早期在微博他的视频就传的很火热。

吉祥物代言:京东、天猫、苏宁和国美,他们的识别可以理解为是一个标志 logo,但是核心是就是用了一个虚拟的代言,代表的品牌的个性和优势。这些也是依据公司平台、品牌定位以及细分对手来考虑的。

    ⑺ 包装

包装是品牌符号的综合表现,是与同行形成差异,要让包装成为第一宣传媒体。或者说,包装本身就是一个很不错的广告。

① 产品即包装;

产品本身就是一个包装,比如老干妈的形象,它的形象和造型沿用至今已经成为它独有的符号,即使其他品牌用这样的造型,我们还是会先想到老干妈。

② 包装即广告。

作者:Panoeade | 分类:网络营销 | 浏览:5266 | 评论:0 2016 08 08  
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